（原标题：“教师奢侈者熟习”，“自高”董事长坑了百果园？）

雷达财经出品 文|姚柏臣 编|孟帅

因董事长余惠勇“教师奢侈者熟习而非谄谀廉价需求”的言论，百果园近日激勉公论哗然。

8月10日，百果园联系负责东说念主复兴称，该短视频专诚截取了董事长发言最具争议的部分制造对立，系“以文害辞”。可是，前述复兴并未透顶废除外界的质疑。8月11日，百果园集团的股价盘中一度跌近7%。

此番身陷公论旋涡的背后，百果园近来的功绩推崇承压。2024年，公司不仅营收下滑9.81%，还濒临3.86亿元的上市首亏。此外，公司前年还身处门店净关闭966家、付费会员暴减27.1%的窘境。

雷达财经梳剃头现，其实百果园并非独逐个个卷入访佛争议的品牌。在此之前，巴奴暖锅、钟薛高的独创东说念主王人曾因访佛言论激勉公论眷注，这些事件均暴见识品牌“自高”的问题。有声息觉得，品牌应相连奢侈者需求，而非试图“教师”奢侈者。

董事长“教师奢侈者熟习”？百果园复兴：以文害辞

8月9日，百果园董事长余惠勇发布视频，复兴奢侈者对生果价钱的质疑。余惠勇直言，百果园多年来坚执“教师奢侈者熟习”，而非谄谀奢侈者对廉价的需求。

他强调“确凿的好生果供不应求”，并将买卖行径分为两类：欺诈奢侈者无知或教师奢侈者熟习，其宣称百果园耐久遴选后者，“不会为了价钱调和品性”。

余惠勇前述言论一出，飞速激勉公论哗然，“百果园称不会谄谀奢侈者”的话题立时冲上微博热搜榜首，无数奢侈者质疑其“自高”“傲睨一世”的作风，觉得“赚奢侈者钱却思一样奢侈者如何奢侈”鉴识逻辑。

事实上，在这次余惠勇言论激勉争议之前，就曾有不少网友吐槽百果园：“太贵了，月薪2万吃不起”“百果园轻佻买买，一百块钱就没了”。

针对这次余惠勇激勉热议的言论，8月10日，百果园联系负责东说念主称，该短视频专诚截取了董事长发言最具争议的部分制造对立，“齐全的内容有前因成果，并非文中以文害辞”。

被百果园觉得是“以文害辞”的言论，出自视频中余惠勇说的以下这段话，原文是：“我觉得买卖就两种，第一个欺诈奢侈者的无知，第二个教师奢侈者熟习，像百果园这样多年来王人走在一个教师奢侈者熟习的路上。咱们不会去谄谀奢侈者，他并不明晰的，所谓的低廉之类的，咱们思见知奢侈者，终末是奢侈者我方的遴选。”

雷达财经从公司官网获悉，百果园全称深圳百果园实业（集团）股份有限公司，2001年建树于深圳，是一家集生果采购、训诫复旧、采后保鲜、物流仓储、模范分级、营销拓展、品牌运营、门店零卖、信息科技、金融老本、科研教师于一体的大型连锁企业。

这次事件发酵后，百果园集团的股价在8月11日开盘后大跌，盘中跌幅一度靠近7%。为止今日收盘，百果园集团报1.74港元/股，较前一个交昔日下落0.57%。

与此前6.876港元/股（前复权）的历史高点比较，百果园集团的最新股价已跌超70%。巅峰时刻，百果园集团的市值一度跨越百亿港元，但其最新市值仅26.78亿港元。

天眼查炫耀，余惠勇为百果园的推行规章东说念主、受益通盘东说念主，其最终受益股份比例达24.3%。据此计较，余惠勇所执百果园股份对应的最新市值约6.51亿港元。

上市次年由盈转亏，前年净关闭近千家门店

据百果园官网信息，身为百果园独创东说念主的余惠勇生于1968年，系江西东说念主，毕业于江西农业大学园艺系农业蔬菜专科。

现在，余惠勇除了担任百果园董事长外，还领有三个零蔬菜公司董事长、中国果品怒放协会副会长、中国优质农居品开拓就业协会副会长、优质果品产业勾搭会发起东说念主、优果联董事长等多重身份。

据悉，余惠勇深耕生鲜行业近30年。2001年，余惠勇庄重创办百果园。次年，他在深圳开出首家门店。尔后，在他的携带下，百果园逐步成长为中国最大的生果连锁零卖企业。

可是，身为行业龙头玩家的百果园，却在2024年遇到了严峻的功绩挑战。年报炫耀，2024年，公司已毕营业收入102.73亿元，同比下滑9.81%；同期，公司录得归母净利润耗费3.86亿元，同比下滑206.72%，是其自2023年港股上市以来的初度耗费。

百果园功绩承压的背后，是其付费会员流失与门店界限收缩的双重窘境。年报炫耀，百果园前年的付费会员数达85万，与上年比较骤降27.1%，奢侈者对其付费意愿的裁减可见一斑。

与此同期，百果园的门店数也大幅减少。为止2024年末，百果园共有门店5127家，比较2023年末的6093家净减少966家，日均净关闭门店近3家。

更让百果园雪上加霜的是，其来往回会收到奢侈者向其发起的投诉。为止发稿，在黑猫投诉平台上，针对百果园的投诉靠近2300条，内容涵盖“坏果补偿难”“以次充好”“价钱虚高”等触及质地或就业的问题。

而这次余惠勇“教师奢侈者”的争议言论，更像一根导火索，燃烧了奢侈者耐久存在的不悦情谊，不少奢侈者质疑其“说教姿态”脱离市集现实。

事实上，百果园这次卷入的争议并非个例。此前，钟薛高就曾因居品订价脱离全球市集被外界簸弄为“雪糕刺客”，而独创东说念主林盛“爱买不买”的言论更是为品牌惹来不小的非议。

如今，钟薛高的境况扼制乐不雅。天眼查炫耀，本年7月，钟薛高食物（上海）有限公司新增一则停业审查案件，苦求东说念主为上海臻料贸易有限公司，承主见院为上海市第三中级东说念主民法院。

身为“餐饮老兵”的巴奴暖锅独创东说念主杜中兵，曾经因岁首直播时“月薪5000别吃巴奴，吃麻辣烫”的言论激勉热议。

尽管他后续复兴称，我方的欢跃是“冷漠年青东说念主延长高奢侈投资自我成长”，但公论对其品牌“自高”的质疑难消。

而在此之前，巴奴还曾因“天价土豆”事件以及子品牌超岛自选暖锅被指售“假羊肉”屡陷风云。

有营销从业者觉得，前述这些独创东说念主激勉公论战议的发言，看似在坚执品牌理念，实则败露了抵奢侈者感受的漠视，把用户响应解读为默契不及，内容上是一种“自高”，将品牌与奢侈者放在了对立的位置上。

“百果园的这次争议，无疑也为行业敲响了警钟。买卖的内容从来不是教师奢侈者熟习，而是相连尊重奢侈者的需求，在品性与体验、价值与价钱之间找到均衡”，前述东说念主士补充说念。

这次身处争议旋涡中心的百果园开yun体育网，改日能否走出功绩与公论的双重低谷？雷达财经将执续眷注。#社区牛东说念主琢磨# $百果园集团(HK|02411)$